Shackleton ha sido la agencia elegida por Sky para crear y desarrollar la estrategia de comunicación que identificará bajo un mismo posicionamiento las próximas campañas de marca, producto y promoción. Con titulares como Somos como este autobús eléctrico, nosotros tampoco emitimos basura, La discusión por ver qué canales poner ya la tuvimos nosotros y Cuando acabes los deberes te dejo ver la tele. Si vas a chantajear, ten algo bueno a cambio, en los que ironía y el humor son protagonistas, la marca quiere dar visibilidad a su compromiso con los contenidos de calidad.