En una nota de prensa, David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa, explica que “en un mundo dominado por la imagen, nos parecía interesante poner en valor el poder de la voz. Escuchar la radio sigue teniendo algo mágico, mientras hablan se van creando imágenes en tu cerebro. En realidad, no hay medio más interactivo”. Por ello, la campaña se basa en audios reales de la cadena. “No hay ningún artificio, sí un enorme trabajo de documentación que hemos realizado junto con el equipo de la Ser para encontrar historias que representen todo el abanico de emociones que provoca la voz”, añade Ricoy.