La propuesta de Proximity, que ganó el anterior concurso de La Primitiva, se ha impuesto sobre las otras diez presentadas a la convocatoria de este año para el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados lotos (La Primitiva y su juego asociado El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva). El valor estimado del contrato es de 3.300.000 euros y el presupuesto base de licitación son 1.815.000 euros (el importe sin impuestos es de 1.500.000 euros).
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