Ambas compañías, de acuerdo con la información facilitada en una nota de prensa, han empezado a desarrollar una estrategia “que articule la visión donde el juguete y las experiencias en las tiendas son las protagonistas”. En este sentido, Toys R Us acaba de estrenar una campaña de Navidad que ha sido creada por Lola MullenLowe y cuyo objetivo pasa por enfatizar la importancia de que los padres jueguen con sus hijos.