Es la primera vez que Movistar concentra en una única agencia toda su cuenta creativa. Hasta el momento, la operadora trabajaba con diferentes compañías y grupos que se ocupaban de distintas áreas, entre las que se encontraba la propia McCann, además de Publicis y Y&R/Labstore y, durante una etapa anterior, DDB. Todas ellas presentaron ofertas al concuso ahora resuelto. A partir de esta adjudicación, Movistar trabajará con un único proveedor y con una comunicación integrada, objetivo fundamental de este concurso.