En el concurso, convocado el pasado mes de noviembre, han participado los principales grupos de agencias de medios que operan en España. “LaLiga refleja con este cambio su apuesta por una estrategia de publicidad basada en la innovación en medios, la integración de datos, la gestión de audiencias y la transparencia, factores que han sido claves para la designación de la cuenta a Initiative”, se explica en una nota que acaba de ser difundida por la agencia. “El cometido de Initiative será el de acompañar y guiar a LaLiga como organización global, innovadora y socialmente responsable, tal y como resume su claim: No es fútbol. Es LaLiga” [desarrollado por su agencia creativa, McCann], continúa la nota.