#HayQueVivirla es la primera campaña creada por La Despensa para la entidad, centrada en comunicar el inicio de la nueva temporada. La pieza central de la campaña es un spot protagonizado por el actor internacional Álex González, en el que este aparece en los rodajes de grandes series y películas para presentar LaLiga “como el espectáculo que tras 90 temporadas sigue ofreciendo las emociones más intensas que se pueden disfrutar en las pantallas de todo el mundo”, se explica en una nota. Para el rodaje se ha contado con un reparto de más de 70 personas incluyendo especialistas de cine y bailarines.