La consultora estratégica Double Mminds, en colaboración con la productora Royal Production Company, ha sido seleccionada para la creación y ejecución de la campaña de lanzamiento global del nuevo body mist de la firma estadounidense Calvin Klein, que comercializa el grupo francés Coty.
El desarrollo estratégico y creativo ha sido obra de la consultora Double Mminds, fundada por María Domecq y María Fuster. La producción, liderada en su integridad por Royal Production Company, ha contado con el fotógrafo Stuart Winecoff, y el director Alexandro Pissorious en la realización del spot.
La campaña revisita los códigos estéticos de los años 90 y 2000, “incorporando un matiz orgánico y natural que refleja las nuevas tendencias del consumidor”, señalan. “Queríamos crear algo muy simple y accesible, similar a nuestra ropa interior”, indica Javier Zotes, senior vice president de Calvin Klein Fragances en Coty, una visión que “se materializa en una campaña que refuerza el ADN de la marca con una narrativa moderna y universal. El resultado es una propuesta visual que, sin perder la esencia que Calvin Klein ha grabado en la memoria colectiva —frescura, sensualidad y una oda al cuerpo—, se actualiza con un lenguaje contemporáneo”.
Esta es la primera vez que consultora y productora participan juntas en un proyecto global para la marca, pero no la primera que cada una, por separado, trabaja para CK. Su participación en esta acción llegó después de una consulta del anunciante entre varias propuestas.
Su participación en esta acción llegó después de una consulta del anunciante entre varias propuestas
Double Mminds, fundada por María Domecq y María Fuster, es una consultora creativa especializada en la construcción de estrategias de marca y comunicación para el sector del lujo. Royal, creada en 2018 por Vicente Silvestre y Guillermo Martínez, trabaja, entre otros, para LVMH, Meliá Hotels Internacional, Inditex, Puig, Volkswagen, RIPLEY, ECI, o la propia Coty. Presente en Madrid y Barcelona, la productora ha comenzado este 2025 su expansión internacional con capacitaciones en Francia, Estados Unidos y China.
Inversión
De acuerdo con los datos del Ranking Anuncios-InfoAdex, durante 2024, el grupo francés Coty, que, además de comercializar Calvin Klein, también lo hace con otras marcas como Chloe, Davidoff o Rimmel, ocupó la quinta posición de la tabla del sector de Belleza e Higiene con una nversión de 12,9 millones de euros, tras haber recortado su presupuesto del ejercicio anterior en un 25,2%. El sector en su conjunto destinó más de 324,4 millones de euros a publicidad en medios, con L'Oréal a la cabeza tras invertir cerca de 76,5 millones de euros (un 6,6% más que en el año precedente.
