La oficina barcelonesa de Havas Creative ha sido elegida por Fotocasa, portal inmobiliario que forma parte de Adevinta, para la creación de su nueva campaña de publicidad. La asignación ha tenido lugar tras el desarrollo de un concurso en el que han tomado parte un total de tres agencias creativas.

La estrategia que rige este proyecto parte de la tensión que puede producir buscar vivienda en un mercado tan competitivo como el actual. Y se apoya en recientes estudios de Fotocasa que, de acuerdo con la información facilitada, “demuestran que su plataforma ofrece un proceso más sencillo, relajado y confiable”. En este sentido, la compañía destaca herramientas como el Sello de Calidad Fotocasa, que permite a los usuarios “identificar fácilmente las agencias que han demostrado su profesionalidad y ofrecen total confianza en sus servicios o disfrutar de una búsqueda más limpia, ordenada y con menos estrés”.

Bajo el concepto Has buscado en Fotocasa, Havas Creative ha desarrollado cuatro spots que, en clave contemporánea y de humor, muestran algunas de las frustrantes situaciones más habituales a las que se enfrentan los usuarios: anuncios con demasiados contactos, viviendas guardadas en favoritos por decenas de personas o fotos pequeñas que dificultan la decisión.

Cada una de ellas sirve como punto de contraste para mostrar cómo Fotocasa ayuda a que todo ese proceso sea más fácil, más ágil y bastante menos estresante con el objetivo de demostrar que buscar en el lugar adecuado marca la diferencia.

Además de en medios digitales, donde la campaña cuenta con una significativa presencia, la creatividad se difundirá en televisión, radio, redes sociales y exterior. La gestión de medios de Adevinta está en manos de iProspect.

Como explica el director creativo ejecutivo de Havas Creative en Barcelona, Driss Abrouk, “había que conseguir que Fotocasa estuviese en el top of mind de cualquier persona que esté buscando piso así que pensamos que un call to action ‘¿Has buscado en Fotocasa?’ podía ser el concepto: repetirlo con gracia y usarlo para demostrar que todo va de buscar en el sitio correcto”.

En los últimos años, Fotocasa ha trabajado junto a otras agencias creativas como Coyote o McCann. De acuerdo con los datos publicados en el Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, la inversión en medios controlados de Adevinta Real State, la división de la compañía especializada en el negocio inmobiliario, fue de 3,7 millones de euros en 2024.