Para mejorar el estado de ánimo de quienes no han sido agraciados en el sorteo de la Lotería de Navidad, Papa Johns ha puesto en marcha una activación que conecta directamente con uno de los insights más compartidos por los consumidores españoles: se compran varios décimos cada año, pero casi nunca toca premio. Este es el germen de La Padrea, una acción ideada por Rosebud, agencia de la marca en España desde 2024.

El punto de partida creativo toma como referencia La Pedrea, el premio menor del sorteo navideño, que reparte 100 euros por décimo y alcanza a una mínima parte de los participantes. Frente a esta realidad, Papa Johns propone una alternativa tangible para quienes se quedan sin nada: reutilizar los décimos no premiados como descuento en sus restaurantes.

Los clientes pueden acudir a cualquier local de Papa Johns y presentar sus décimos sin premio para obtener un 10% de descuento por cada uno, hasta un máximo del 40% acumulando cuatro boletos en un mismo pedido. Una forma de dar valor a un papel destinado, en la mayoría de los casos, a acabar en la basura.

Desde la agencia explican que la acción busca resignificar un gesto frustrante para el consumidor. Familias que han acumulado décimos a lo largo de las fiestas pueden ahora canjearlos por una recompensa inmediata, alineada con un consumo asociado al disfrute y a la celebración.

Una idea con apoyo en vídeo y punto de venta

La campaña se apoya en un vídeo de lanzamiento, además de materiales digitales y gráficas en tienda, reforzando su visibilidad tanto en canales online como físicos. La activación estará vigente entre los días 22 al 24 de diciembre, coincidiendo con la ‘resaca’ posterior al sorteo.

Según Maria Estrela, directora de marketing de Papa Johns, la iniciativa parte de “un insight muy real” que permite premiar la fidelidad de los clientes y, al mismo tiempo, impulsar el tráfico a los establecimientos en un momento de alta competencia en restauración.