Initiative, agencia que forma parte de la nueva Omnicom Media (operación que en España lidera David Colomer), acaba de dar cuenta sobre su segunda victoria del recién estrenado 2026. Si la semana pasaba informaba sobre la adjudicación de la cuenta de Endesa, ahora ha dado cuenta sobre la incorporación de un nuevo cliente a su cartera: Carglass.

Carglass, que anteriormente ha trabajado con IKI Group, ha confiado en Initiative para liderar su estrategia de medios en España después de un concurso que ha contado con el asesoramiento de la consultora Ebiquity.

El acuerdo contempla la definición de la estrategia de comunicación y medios, así como la planificación y compra multimedia, content & experience, medición, optimización y análisis de resultados, todo ello bajo un enfoque omnicanal orientado al rendimiento.

La elección de Initiative, según se ha informado, se produce en una fase de evolución relevante para el negocio de Carglass en España. En este sentido, la compañía ha establecido nuevos objetivos de negocio y un modelo operativo más exigente en términos de eficiencia y resultados. En este contexto, la compañía ha apostado por un socio capaz de aportar visión estratégica, capacidad analítica y excelencia operativa en un entorno de mercado en constante cambio.

Inversión y servicio al cliente

De acuerdo con los datos publicados en la última edición del Ranking Anunciantes Anuncios-Anunciantes, la inversión en medios controlados de Carglass alcanzó los 11,1 millones de euros en 2024. Gracias a este volumen de inversión, la compañía se posicionó como el noveno mayor anunciante del sector Distribución en nuestro mercado.

Initiative dará servicio al cliente desde su oficina de Barcelona, que se apoyará en el modelo nacional y transversal del grupo, lo que permitirá activar soluciones que la agencia define como integradas, ágiles y basadas en datos.

Marta Jaumandreu, customer & marketing manager de Carglass España, ha señalado que "nos encontramos en una etapa de transformación importante y necesitábamos un partner con ambición, rigor analítico y un enfoque diferencial. La propuesta de Initiative destacó, entre otras cosas, por su capacidad para conectar con nuestra visión futura, así como la química con el equipo y la profesionalidad con la que abordaron todo el proceso. Iniciamos esta colaboración con ilusión y con la confianza de que construiremos una relación sólida, transparente y orientada a resultados”.

Por su parte, Oriol Arjona, managing director de IPG Mediabrands en Barcelona, ha señalado que "ganar la confianza de Carglass es un hito muy relevante para Initiative. Es una marca líder y exigente, que cuenta con un equipo muy humano y que, además, tiene un propósito muy claro alrededor de la calidad de servicio y la experiencia de cliente. Asumimos esta responsabilidad con mucha ilusión y convicción: vamos a poner al servicio del proyecto todo nuestro talento y capacidad estratégica, nuestro músculo on y off, y la ambición por innovar con datos, tecnología e inteligencia humana para generar impacto real”.

Además, David Colomer, CEO de Omnicom Media en España, ha añadido que, "que Carglass sea el primer gran cliente que confía en nosotros en Cataluña en esta nueva etapa como Omnicom Media España, es una validación muy exigente de nuestro modelo, talento y cultura. Un modelo profundamente orientado a resolver las necesidades reales del negocio y de las personas que lo impulsan”.