La marca de bebidas vegetales Yosoy ha adjudicado su cuenta de compra y planificación de medios a Arena. Con más de tres décadas de trayectoria, la compañía afronta este nuevo ciclo con el objetivo de maximizar la eficacia de su estrategia de medios, avanzar en la digitalización de su comunicación y reforzar su expansión territorial más allá de Cataluña. UM ha sido la agencia titular de los medios de la marca durante los últimos años.

La alianza con Arena, según se ha informado, responde a un contexto de mercado cada vez más competitivo y fragmentado en el que Yosoy busca consolidar su posición en el mercado y seguir creciendo en cuota y notoriedad. En busca de alcanzar estos objetivos, la agencia de Havas Media Network actuará como partner estratégico, aportando una visión integral para optimizar la inversión publicitaria y mejorar la segmentación de audiencias.

“En un momento muy positivo para la marca, liderando la categoría de bebidas vegetales y siendo la que más crece en cuota a cierre de 2025, afrontamos 2026 en un entorno competitivo y de medios cada vez más complejo. En este contexto, apostamos por Arena por su visión y capacidad estratégica, para liderar un cambio en la estrategia de Yosoy que nos permita maximizar la inversión, segmentar de forma más quirúrgica y seguir impulsando el crecimiento en penetración y notoriedad de la marca”, señala Olivia Santana, marketing manager de Yosoy.

La visión de la agencia

Por su parte, Vanesa Nieto, client managing director en Barcelona, subraya la relevancia del proyecto diciendo que “poder acompañar a una marca como Yosoy, líder de una categoría cada vez más relevante y con un propósito tan claro, en la siguiente etapa de su historia de crecimiento es una gran responsabilidad que afrontamos en Arena desde el convencimiento de que el contexto actual de consumo de medios es una oportunidad magnífica para marcas como esta”.

Por su parte, Iñigo de Luis, strategy director de Arena España, alude a la importancia de una relación basada en el conocimiento del consumidor asegurando que “es gratificante encontrar una marca que entiende y valora el rol que las agencias podemos tener desde el conocimiento de los consumidores para complementar su estrategia de crecimiento, y que tiene el convencimiento de ejecutar el cambio que el contexto del mercado publicitario y de medios exige para seguir realizando una comunicación eficaz”.