Si el pasado mes de diciembre conocíamos que Carat había sido la agencia elegida por Alain Afflelou para gestionar su negocio de medios en España, la cadena de óptica y audiología acaba de resolver otros dos procesos para adjudicar en nuestro mercado, respectivamente, sus cuentas de PR y social media. Apple Tree ha sido la agencia elegida para ambos apartados.
Según ha informado Scopen, consultora que ha liderado los concursos, ambos procesos de selección se han desarrollado de manera independiente entre los meses de diciembre y enero bajo su metodología SMS (Scopen Match Sprint), que se define como “un sistema ágil y estructurado que, a través de workshops, permite medir y comparar de forma objetiva las capacidades, los equipos, las propuestas estratégicas, la química y las formas de trabajo de las agencias participantes, garantizando el mejor encaje entre anunciante y partner”.
En el caso de PR, además de Apple Tree, han sido finalistas Edelman y True, mientras que en el área de social media lo han sido, además de la agencia vencedora del proceso, Thinketers y Samy.
Responsabilidades
Como fruto de ambos concursos, Apple Tree asume a partir de ahora la responsabilidad de gestionar tanto la estrategia de relaciones públicas como el desarrollo de la comunicación en social media para la marca. De acuerdo con la información facilitada, la adjudicación de ambas disciplinas a una misma agencia permitirá a Alain Afflelou contar “con un enfoque más integrado y coherente de su comunicación, facilitando la coordinación entre áreas, la alineación estratégica de mensajes y la optimización de recursos”.
