Unilever ha elegido a Samy para liderar el desarrollo e implementación de su estrategia global de influencer marketing de su división de alimentación. El proyecto se enmarca en la evolución del modelo de construcción de marca ‘many-to-many’ del anunciante, con despliegue en trece mercados.

La compañía refuerza así su apuesta por un enfoque social-first, que sitúa las plataformas sociales como eje principal de conexión con las audiencias. Este modelo se apoya en la colaboración con creadores de contenido, el uso de inteligencia artificial y una mayor inversión en canales digitales, en paralelo a sus estrategias de marketing de marca.

La propuesta de Samy se centra en la inteligencia y la tecnología como pilares estratégicos. A través de su plataforma propietaria Maia, la agencia ofrecerá acceso a una red global de más de 120 millones de creadores, junto con herramientas avanzadas de medición orientadas a optimizar el rendimiento de las campañas.

El proyecto estará liderado por un equipo multidisciplinar con presencia en distintos mercados, bajo un enfoque ‘glocal’ que combinará visión global con conocimiento local. Este modelo permitirá identificar con precisión las oportunidades de activación para las marcas de Unilever, asegurando su relevancia cultural en cada país.

La estrategia de Unilever se implementará en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Indonesia, Filipinas, Alemania, Francia, Polonia, Pakistán, Argentina, Canadá y Turquía.

Un modelo global con adaptación local

Además del despliegue operativo, Samy desarrollará sistemas y marcos de trabajo que permitirán a creadores y partners representar las marcas de forma coherente a escala global. Esto incluye modelos de activación y medición diseñados para construir conexiones más significativas con las audiencias. Marcas como Hellmann’s y Knorr estarán entre las protagonistas de esta estrategia, que busca integrar de forma orgánica el contenido en la cultura y el día a día de los consumidores.

“Formar parte del despliegue global del enfoque social-first de Unilever en su división de Foods es un hito clave para ambos equipos. Haber sido elegidos para acompañar esta transformación es también un reconocimiento a nuestra experiencia en influencer marketing dentro del ecosistema social”, señala Sonsoles Piñeiro Kruik, chief growth officer de Samy. “Estamos ante un desafío complejo: diseñar una estrategia capaz de escalar en múltiples mercados dentro de una organización de esta magnitud. Nuestro objetivo es integrar inteligencia local en un sistema global compartido, permitiendo orquestar la actividad con creadores a gran escala sin perder de vista las particularidades culturales de cada mercado.”

Por su parte, Meg Bass, global media manager de Unilever Foods, que “en Unilever, se trata de estar donde están las audiencias y construir deseo a escala, integrando nuestras marcas de forma auténtica en la cultura. Para lograrlo, es clave apoyarnos en creadores que amplifiquen nuestras historias, las hagan más cercanas y generen una conexión más profunda. La colaboración con Samy nos permitirá combinar tecnología, datos y conocimiento del ecosistema social para tomar decisiones más informadas sobre cómo y dónde activar estas alianzas en cada mercado, manteniendo al mismo tiempo la flexibilidad necesaria para adaptarnos a comportamientos, gustos y contextos culturales locales”.