Sponsory Media Group y Veritas Media han sido seleccionadas por Unicaja para gestionar su cuenta de medios en España. Como fruto del acuerdo alcanzado, Sponsory liderará la coordinación estratégica del proyecto, mientras que Veritas Media será responsable de la planificación y compra de medios a escala nacional.

La adjudicación, según se ha informado, se produce en un momento de especial relevancia para la entidad financiera, que continúa desarrollando su plan estratégico con el objetivo de reforzar su posicionamiento y ampliar su capacidad para acompañar a clientes y empresas en todo el territorio nacional.

Nueva campaña

Tras la asignación, Unicaja pondrá en marcha una campaña de ámbito nacional orientada tanto al posicionamiento de marca como a la activación comercial. La iniciativa busca apoyar los objetivos de captación de clientes y crecimiento del negocio.

La campaña supondrá, además, una evolución en la estrategia de comunicación de la entidad, ya que incorporará por primera vez canales y formatos hasta ahora no utilizados. Entre ellos, la televisión y las plataformas de vídeo bajo demanda. Sponsory Media Group y Veritas Media serán las encargadas de desarrollar y ejecutar todo el despliegue en medios.

El concurso

La selección de ambas compañías se ha producido tras el desarrollo de un proceso de licitación que se ha prolongado durante más de tres meses y en el que han competido tanto agencias independientes como grandes grupos multinacionales.

Según se detalla, la propuesta conjunta destacó por su capacidad para responder a los retos estratégicos y de negocio planteados por Unicaja, apoyándose en un modelo basado en la agilidad operativa y en herramientas avanzadas de medición, como HyperModelling, desarrollada por Veritas Media.

Desde Veritas Media señalan que este proyecto supone una oportunidad para demostrar la eficacia de un modelo de trabajo centrado en la colaboración, la flexibilidad y la orientación a resultados. Por su parte, desde Sponsory Media Group destaca la relación construida con Unicaja durante los últimos años y subraya la importancia de compartir una visión común con Veritas Media para afrontar esta nueva etapa.