Fuego Camina Conmigo ha desarrollado su primera campaña para Brugal. Bajo el lema Hay que tirar menos fotos, la campaña invita a reflexionar sobre la creciente necesidad de registrar cada experiencia en lugar de vivirla plenamente, una conversación que conecta con uno de los comportamientos más extendidos de la cultura digital actual.
La campaña se enmarca dentro de La noche de verdad, la plataforma de comunicación con la que Brugal reivindica el disfrute auténtico frente al postureo, la búsqueda constante de validación social y la sobreexposición en redes. Con esta nueva propuesta, la marca traslada esa filosofía a una pregunta cada vez más presente entre los consumidores: si estamos más pendientes de capturar los momentos que de disfrutarlos.
El eje creativo de la campaña es un spot construido alrededor de una canción original que acompaña una sucesión de fotografías tomadas durante una noche de fiesta. Selfies, imágenes en trayectos de taxi, instantáneas en conciertos o en la cola de una discoteca se acumulan en la pantalla de un teléfono móvil, que actúa como metáfora visual de cómo la obsesión por documentarlo todo puede acabar interfiriendo en la experiencia real.
La campaña comenzó con una fase teaser en redes sociales protagonizada por la creadora de contenido Abril Cols, diseñada para generar conversación a través de una polémica controlada. Posteriormente se lanzó la pieza audiovisual principal, que forma parte de una estrategia multicanal con presencia en redes sociales, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido y soportes de exterior.
La acción continuará durante el verano con una nueva fase enfocada en trasladar el mensaje al contexto de consumo, las celebraciones y la vida nocturna.
La campaña ha sido producida por Canadá y dirigida por Sergi Castellà.
