La agencia creativa Mistake ha creado su primera campaña internacional. Concretamente, para Free Now y en el mercado británico. La acción, desarrollada bajo el concepto Mind the Strike, busca dar respuesta a los problemas de movilidad generados por las huelgas que afectaron al transporte público londinense.
La iniciativa surge en un contexto en el que miles de ciudadanos se vieron afectados por la paralización del metro. Ante esta situación, Freenow impulsó una promoción especial dirigida a nuevos usuarios de la aplicación, ofreciendo un código de descuento para los trayectos reservados a través de la plataforma.
Un icono londinense convertido en mensaje de marca
Mistake ha tomado como referencia uno de los símbolos más reconocibles del transporte de Londres: el histórico aviso ‘Mind the Gap’ presente en las estaciones del metro. A partir de este elemento, la agencia desarrolló el concepto ‘Mind the Strike’, un juego de palabras que conecta con el contexto de las huelgas y posiciona a Freenow como una alternativa de movilidad durante las incidencias en el transporte público.
La campaña creada por la agencia fundada por Pablo Madrid y Pablo Salinas se ha apoyado en una estrategia de wild posting y también ha sido difundida en redes sociales. El desarrollo visual ha contado con la colaboración de la ilustradora Marga Castaño, de Aperitif, quien trabajó sobre los códigos gráficos característicos del transporte londinense, incorporando referencias a la señalética, los colores y la identidad visual de la ciudad.
Presencia exterior y amplificación digital
Las creatividades se han instalado en algunas de las zonas de mayor tránsito de Londres, incluyendo áreas próximas a estaciones como Oxford Circus, Baker Street, Piccadilly Circus, Marylebone o Kennington, entre otras ubicaciones del centro de la capital británica.
La campaña también ha tenido recorrido en el entorno digital mediante piezas animadas para redes sociales y una ejecución especial que simulaba la irrupción de un taxi en las vías del metro londinense.
