A pesar de la notoriedad generada en torno a la gran final de la Super Bowl, los datos tanto de la audiencia que siguió el partido por televisión en Estados Unidos (98,2 millones, la cifra más baja desde 2008) como de ingresos en concepto de publicidad (fueron un 6% menores que el año pasado) parecen mostrar que la competición no está en su momento más álgido.
Apple debería comprar Netflix para convertirse en un líder de contenido. La compañía financiera JP Morgan ha realizado esta recomendación al gigante tecnológico de Cupertino a la vez que le ha advertido de que, si apostase materializar la operación, el desembolso no sería pequeño: 189.000 millones de dólares. A pesar de lo elevado de la cifra, Apple no debería tener problemas para esta adquisición, pues en la actualidad dispondría de efectivo por valor de 250.000 millones de dólares.
Jo Rigby ha fichado por Mediacom (WPP) como responsable internacional de marketing y nuevo negocio. La directiva desempeñaba hasta la fecha un rol similar en una compañía de Dentsu Aegis Network, Vizeum.
Pernod Ricard ha estrenado este mismo mes de febrero la que la compañía dice que es su primera campaña corporativa a escala global. La ejecución principal de este despliegue, cuyo mensaje reivindica un mundo más sociable, es un documental titulado ‘The Power of Convivialité’ que ha sido realizado por Elephant At Work y que cuenta con la colaboración de Vice para su difusión –compartirá esta pieza en sus redes sociales, con especial atención a Estados Unidos, Reino Unido y China-.
Anoche se celebró la edición número 53 (LIII) de la Super Bowl. En el terreno de juego, los New England Patriots se impusieron con holgura a Los Ángeles Rams. En el ámbito publicitario, donde sin duda se disputa la segunda gran batalla de esta cita, han ido publicándose ya las primeras opiniones acerca de cuáles fueron los vencedores de la noche, aunque en este caso con resultados más variados. Aunque las tres que seleccionamos a continuación coinciden en destacar un mismo spot, el emitido por HBO y Bud Light, cuya versión extendida publicamos al final de estas líneas.
Las previsiones sobre el negocio publicitario Amazon anticipaban que los ingresos esta división del gigante del comercio electrónico no llegarían en 2018 a los 3.000 millones de dólares –Emarketer estimaba unos 2.800 millones-. Pero, una vez presentados los resultados del último trimestre del pasado ejercicio, ha quedado confirmado que las predicciones distaban mucho de la realidad: Amazon facturó por publicidad 10.000 millones de dólares el año pasado.
La compañía aérea Singapur Airlines ha resuelto el concurso por su publicidad mundial que convocó el pasado mes de agosto. Dos agencias propiedad del grupo Omnicom han sido las seleccionadas tras el desarrollo de este proceso: TBWA, en el apartado creativo, y PHD, en el de medios.
Unilever ha desarrollado un sistema de medición cruzada para evaluar la efectividad de sus campañas en medios digitales y lo está compartiendo con otros anunciantes multinacionales con vistas a que estos hagan aportaciones que lo mejoren.
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