Godiva ha puesto en marcha un concurso para revisar su cuenta creativa a escala mundial. La marca de chocolate está buscando una agencia que desarrolle una estrategia de marca internacional unificada y una campaña tanto para sus establecimientos como para su negocio de bienes de consumo.
Tras la celebración de un concurso que fue convocado a mediados de 2017, WPP ha sido designada para continuar manejando toda la actividad publicitaria de BP a escala mundial –ambas compañías llevan colaborando durante los últimos 20 años-. Según ha informado el holding británico en una nota de prensa, dará servicio al anunciante a través de una nueva agencia ‘ad hoc’ llamada Team Energy, que cuenta con los recursos y los profesionales de compañías del grupo como VML, Ogilvy, Mindshare, Grey, Essence, SocialLabs o Landor.
Según las últimas previsiones de Emarketer, la inversión publicitaria mundial crecerá un 7,4% en 2018, hasta alcanzar los 628.630 millones de dólares. Para el final del presente ejercicio, los medios digitales concentrarán el 43,5% de la inversión gracias al incremento del gasto en comercio electrónico y del consumo de plataformas digitales.
El hasta hace pocas semanas consejero delegado de WPP, Martin Sorrell, participó este martes en una conferencia en Nueva York en la que aseguró ante la audiencia que retirarse no figura entre sus planes. De hecho, el británico ha dicho querer empezar de nuevo.
El laboratorio farmacéutico GlaxoSmithKline (GSK) ha sacado a concurso su cuenta mundial de compra y planificación de medios, que hasta el momento estaba en manos de dos agencias diferentes: PHD (Omnicom) y Mediacom (WPP).
En la que parece una decidida estrategia para convertir su plataforma en un ‘hub’ de comercio electrónico, Instagram está experimentando la opción de que los usuarios puedan registrar una tarjeta de crédito o débito en sus perfiles con el objetivo de que puedan realizar compras sin necesidad de abandonar su ecosistema.
La tecnológica estadounidense Microsoft ha resuelto el concurso mundial de compra y planificación de medios que convocó el pasado mes de diciembre en favor del holding con el que ya venía trabajando en este apartado desde 2014, Dentsu Aegis Network. Carat es la agencia que se hará cargo de la cuenta.
Radisson Hotel Group, cadena hotelera que en la actualidad está presente en 80 países a través de 1.100 establecimientos, ha adjudicado a Accenture Interactive su cuenta mundial de experiencia. Tras la asignación, la consultora se encargará de “incrementar la presencia digital de las marcas y hoteles de la compañía, y de la transformación de la experiencia digital para mejorar la adquisición y retención de clientes”.
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