Google, propietario de YouTube, ha anunciado que los anunciantes podrán segmentar sus campañas en esta plataforma en función del historial de búsquedas de los usuarios. Asimismo, YouTube actualizará el servicio que ofrece a las marcas con el futuro lanzamiento de una herramienta de medición que, según se ha informado, ayudará a comprender mejor el funcionamiento de las campañas.
Gracias a un acuerdo alcanzado entre Snapchat y Oracle Data Cloud, los anunciantes podrán segmentar sus campañas en base a las compras ‘offline’ que realicen los usuarios de la plataforma social. Kia, Honda, STX Entertainment y The Honest Company han sido las primeras marcas que han probado esta nueva herramienta publicitaria.
El pasado mes de diciembre, como informamos en ‘Anuncios’, Tadashi Ishii, el hasta ese momento presidente y consejero delegado de Dentsu, renunció a su cargo en la mayor agencia de Japón y una de las más importantes compañías publicitarias del mundo como consecuencia del suicidio de una empleada de la agencia a causa de sobrecarga de trabajo. Ahora, Dentsu ha informado del nombramiento de Toshihiro Yamamoto como nuevo presidente y CEO.
“Este es un movimiento muy significativo para nosotros, porque se trata de un paso nuevo y absolutamente fundamental en la transformación del medio exterior”. Así calificaba William Eccleshare, presidente mundial de Clear Channel International (CCI), la nueva herramienta de compra programática de la compañía, que fue presentada ayer en Londres en una rueda de prensa a la que asistieron periodistas de medios de varios países de Europa, entre ellos 'Anuncios'. "Esta es una industria”, comentó Eccleshare, “que hasta hace muy pocos años giraba en torno al soporte papel y ahora está en plena transformación digital”.
La agencia de relaciones públicas Cohn & Wolfe, propiedad de WPP, ha anunciado cambios a escala internacional en su equipo directivo. El más relevante es el nombramiento de Jim Joseph, hasta ahora máximo responsable de la compañía en Américas, como presidente mundial.
La oficina de Chicago de Leo Burnett (Publicis Groupe) ha vuelto a ser la elegida por Special K, marca de cereales propiedad de Kellogg Co., para la gestión de su cuenta creativa en el mercado estadounidense. La agencia había trabajado para este cliente entre 1950 y 2015, año este último en el que JWT (WPP) fue la elegida para manejar la creatividad de la enseña.
Desde hace solo unos días, Snapchat, la plataforma social de mensajería efímera, ha incluido en su aplicación un sistema de búsqueda, novedad que debería suponer una buena noticia para las marcas y editores en el sentido de que los usuarios podrán ahora encontrar sus contenidos de una manera más sencilla.
La inversión de los anunciantes en Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Pinterest en Estados Unidos fue el año pasado un 65% superior a la de 2015, según un análisis elaborado por 4C, compañía de tecnología publicitaria que analizó la actividad social de más de 900 marcas que invierten unos 150 millones de dólares.
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