De acuerdo con los datos del análisis realizado por Initiative, Hyundai/Kia, patrocinador a escala europea de la pasada Eurocopa, ha alcanzado el mayor grado de visibilidad de todos los patrocinadores oficiales de este evento. La marca obtuvo un 35% más de visibilidad por partido que la media del resto, seguida por MasterCard, que logró un 26% por encima de la media y Coca Cola, con un 22% más. Los datos se extraen de la herramienta Exposure Track, aplicada por la división especializada en deportes y entretenimiento de la compañía. Ya en la Eurocopa de 2004, la firma coreana consiguió las mejores cuotas de visibilidad entre los distintos patrocinadores.