GroupM, unidad que agrupa a las agencias de medios de WPP, ha creado Xaxis, una plataforma global de compra de audiencias que combinan sus recursos en bases de datos y en tecnología con el poder de compra de GroupM. Xaxis, de acuerdo con una nota de WPP, “hará posible para los clientes de WPP emitir publicidad segmentada para audiencias mundiales con más efectividad de la que ha sido posible hasta ahora”. En su fase de lanzamiento, Xaxis tendrá presencia en diez países de Norteamérica y Europa, así como en Australia. La plataforma de gestión de datos propiedad de Xaxis agrega información de audiencias de medios on y offline y permite hacer lo que llama retratos de audiencia muy específicos a los que dirigir las campañas. Las herramientas que ahora se agrupan bajo la marca Xaxis (sin duda cacofónica para los hispanohablantes) implementaron en 2010 unas 4.000 campañas para cuatrocientos clientes de GroupM. Xaxis será dirigida como CEO por Brian Lesser, hasta ahora director general mundial de Media Innovation Group (MIG), compañía de WPP especializada en tecnología para marketing digital.