Carat, Initiative y Optimedia son las tres agencias que han sido invitadas a participar en el concurso que Iberia ha convocado para asignar su cuenta global de medios, según ha podido saber Anuncios. Initiative era hasta ahora y desde el año 2006 la responsable de este apartado. El proceso se une al que hace tres meses iniciara, también con carácter internacional, el grupo IAG, al que pertenece Iberia, para su otra marca, British Airways, en el que están como finalistas Carat y Optimedia, agencia que hasta la fecha ha manejado la cuenta. Ambos concursos se están celebrando con la colaboración de la consultora Accenture.