Los grandes almacenes británicos Marks & Spencer han perdido en los tribunales el derecho a pujar en Google AdWords por la marca Interflora, decisión que pone fin a un litigio que ha durado cinco años. El origen esté en una demanda presentada por Interflora contra M&S, porque consideraba que los grandes almacenes estaban infringiendo los preceptos de la Ley de Propiedad Intelectual al pujar por la palabra Interflora con el fin, según la mecánica publicitaria de Google AdWords, de que su publicidad apareciera junto a los resultados de las búsquedas de dicho marca. El caso ha pasado por varios tribunales y esta sentencia, que se puede recurrir, ha sido dictada por el Alto Tribunal de Inglaterra y Gales.  La sentencia, según reproduce la revista Campaign señala; “Los anuncios de M&S que son el objeto de reclamación por parte de Interflora no permitían a usuarios de internet razonablemente atentos asegurar  si el servicio al que se referían los anuncios era proporcionado por M&S o Interflora”. El texto señala que los usuarios que buscaba Interflora y luego clicaban en los anuncios en M&S creían que el servicio de reparto de flores de M/&S formaba parte de la red de Interflora. La sentencia, según informa la prensa británica, no significa necesariamente que las marcas no puedan comprar en AdWords los nombres de sus marcas competidoras, sino que en este  se ha tenido muy en cuenta la naturaleza de la red de distribución de Interflora.