La propuesta laborista se produce al hilo de la publicación de un estudio de la Universidad de Liverpool que muestra que los niños están expuestos a la publicidad de este tipo de alimentos durante la emisión de programas muy populares para la audiencia familiar. La publicidad de esos productos está prohibida durante los programas infantiles. Fuentes de laboristas citadas por 'Campaign' señalan que el partido consideraría seriamente prohibir la publicidad de ese tipo de alimentos antes de las 21.00, que es la iniciativa que propugna la asociación Action for Junk Food Marketing, que había encargado el estudio.
La investigación examinó 750 anuncios, de los que uno de cada cuatro emitidos durante las 20.00 y las 21.00 hora era de productos de alimentación, y hasta 11 anuncios por hora eran de productos ricos en grasas, azúcar o sal.