Concretamente, la investigación revela que el 62% de los consumidores o no tiene conocimiento o infravalora el hecho de que alrededor de la mitad de los ingresos de los rotativos británicos procede de la publicidad. Esa proporción sube al 75% en el caso de los soportes informativos puramente digitales. Otro resultado del estudio es que el 65% de los interrogados creen que la sociedad se vería perjudicada si no existiera contenido informativo de alta calidad a bajo precio o gratuito