La alianza se denomina Colation for Better Ads y puede considerse la inicitiva más importante y de mayor alcance puesta en marcha hasta ahora por la industria para enfrentarse al problema de la calidad de la publicidad y su rechazo por parte de los consumidores. En la coalición participan, entre otras compañías y entidades, Google, Unilever, Procter & Gamble, The Washington Post, la Federación Mundial de Anunciantes, el Consejo Europeo de Editores, la 4As (asociación estadounidense de agencias) o GroupM (WPP).
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