Esta cantidad, de acuerdo con la información ofrecida por Zenith, representa la cantidad neta en la que se incrementará la inversión. Para obtenerla se ha tenido en cuenta tanto el dinero extra que los anunciantes gastarán para alcanzar a las audiencias del Mundial como las reducciones del presupuesto que puedan realizar aquellos que no quieren asociarse a la cita futbolística por preferir dejar sus marcas al margen durante este periodo de tan marcada competitividad publicitaria.