De acuerdo con los datos del estudio Advertising Expenditure Forecasts, de Zenith, en 2020 la publicidad móvil representará el 30,5% del total de la inversión global, pero la agencia de medios señala que “las marcas que están modificando sus presupuestos orientánlolos a la publicidad móvil pueden estar perjudicando su capacidad para generar nuevos clientes y ampliar su cuota de mercado”. Y para ello se basa en los resultados de otro estudio propio: Touchpoints ROI Tracker.
Según este informe, muestra que medios tradicionales son más efectivos para conseguir el recuerdo entre los compradores nuevos y los moderados, “por lo que tener una sólida comprensión de los canales de captación y retención, es clave”.
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