La nueva norma surge después de que la ASA haya llevado a cabo un análisis de la aparición de estereotipos de género en la publicidad en el que se evidenció, según la información que publica la revista Campaign, que los estereotipos perjudiciales pueden restringir las opciones, aspiraciones y oportunidades tanto de niños y jóvenes como de adultos, y que la publicidad puede contribuir a reforzarlos.
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