Aunque acaba de presentarse oficialmente el proyecto, comenzó a fraguarse en mayo de 2018, inicialmente como una agencia digital y social que únicamente trabajaba para la marca Michelob Ultra. Un año más tarde, Draftline desarrolla acciones para todas las marcas del portafolio estadounidense de AB InBev, desde producciones para televisión hasta packaging, exterior, radio o compra y planificación de medios –maneja el 10% del presupuesto de la compañía en Estados Unidos, según informa Advertising Age-.