Upfield, compañía nacida en el seno de Unilever para integrar el negocio de margarinas y untables que en diciembre de 2017 fue adquirida por el fondo de inversión KKR, ha elegido a Dentsu X (Dentsu Aegis Network) como agencia titular de su cuenta mundial de compra y planificación de medios. Entre las marcas que posee el grupo figuran algunas como Flora, Flora ProActiv, Stork, Becel o I Can’t Believe It’s Not Butter.
Según publica la revista Campaign, esta adjudicación supone el fin de la relación entre Upfield y Mindshare (WPP), quien hasta la fecha era la titular de la cuenta mundial de medios de la multinacional de la alimentación.
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