Internacional

La programática incrementa su popularidad, según un estudio de Zenith

El 69% de los medios digitales mundiales se comercializarán de manera programática en 2020, un 4% más que en el presente ejercicio, de acuerdo con el informe Programmatic Marketing Forecasts de Zenith. Pero, ¿qué es un medio digital? El estudio incluye dentro de esta paraguas diferentes formas de publicidad de pago dentro del ecosistema online, desde banners hasta vídeos o redes sociales, pero excluye de la clasificación tanto las búsquedas pagadas como los anuncios clasificados.

Redacción
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La investigación aporta asimismo otros datos destacados como que la inversión gestionada de forma programática superará por primera vez en la historia los 100.000 millones de dólares. Lo hará este mismo 2019, y en concreto alcanzará los 106.000 millones. De cara a los próximos ejercicios, la cifra se irá incrementando de manera progresiva: 127.000 millones en 2020 y 147.000 en 2021 —Zenith anticipa que el 72% de los medios digitales serán programáticos para este año—.

es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.

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