La multinacional farmacéutica ha sacado a concurso su cuenta mundial de compra y planificación de medios, que a escala global tiene un valor estimado en 800 millones de dólares. Mediacom (WPP) y PHD (Omnicom) son en este momento las agencias titulares del negocio de medios de Bayer.
La revista Campaign informa de que además de las agencias que ahora mismo ofrecen el servicio de medios a la farmacéutica, se espera que en el proceso tomen asimismo parte otros grandes holdings como Dentsu o IPG. El proceso será supervisado por la consultora MediaSense.
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