The New York Times se presenta como un espacio para todo el mundo. Para los adictos a la actualidad, los fanáticos del deporte, los amantes de la comida, los aficionados a los pódcast o, incluso, los jugadores de Wordle. En su nueva campaña, creada por Droga5, el diario quiere poner de relieve que todo ello es posible gracias a la independencia que le garantiza su modelo de suscripciones.

La creatividad de este nuevo proyecto, titulado Independent journalism y con el que The New York Times quiere incrementar su base de suscriptores, pone a los lectores, y sus intereses, en el centro. Concretamente a cuatro de ellos — Lianna, Jordan, Becky y Vera—, que en diferentes spots realizan un recorrido en titulares recogidos en pantalla con la característica tipografía del rotativo.

Todas las piezas que forman parte de esta campaña concluyen con el mismo eslogan: Periodismo independiente para gente independiente. Y es que, en palabras de Amy Weisenbach, vicepresidenta senior y responsable de marketing de The New York Times, “Queríamos demostrar el valor que aporta nuestro periodismo a gran escala. Destacar a los suscriptores reales refuerza que nuestro periodismo no es singular, como tampoco lo son nuestros lectores”.

¿Cómo se eligió a los protagonistas de la campaña?

Agencia y anunciante optaron por varios caminos para elegir a los suscriptores que aparecen en la campaña: desde su reclutamiento a partir de paneles de investigación hasta su búsqueda en sus archivos de perfiles. Una vez realizada esta tarea, Droga5 entrevistó a diversas voces de todo Estados Unidos para el anuncio, preguntando a los suscriptores sobre su historial de lectura de The New York Times, sus intereses y su estilo de vida.

La campaña, estrenada el 7 de febrero, se difundirá en televisión, plataformas de streaming, redes sociales, pódcasts y los medios propios del diario durante todo el año.

La semana pasada, la editoria de The New York Times anunció que ha alcanzado su objetivo de más de 10 millones de suscriptores en todos sus productos, impulsado en parte por la adquisición en enero del sitio web de deportes The Athletic por 550 millones de dólares.