Coca-Cola acaba de estrenar su campaña con motivo de la próxima celebración de los Juegos Olímpicos de París. Bajo el título de It's magic when the world comes together, en su nuevo spot, creado por Ogilvy, la firma de refrescos ensalza la importancia de la conexión humana y cómo un evento como la nueva cita olímpica puede elevarla hasta su máxima expresión.

El anuncio desarrolla su trama en torno a los deportistas de los Juegos Olímpicos. La historia central de este proyecto tiene como protagonista a la campeona de natación Tatjana Schoenmaker, que abraza a sus compañeras Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor, recordando el emotivo vínculo emocional que se estableció entre ellas en Tokio 2020. Y se inspira en otros conmovedores instantes arrojados por la competición a lo largo de su historia, como el abrazo entre doce nadadores en la pasada cita olímpica de Tokio o cómo en Melbourne 1956, el atleta John Wing escribió una carta anónima al COI para proponer a los organizadores que los atletas pudiesen mezclarse se importar su procedencia durante la ceremonia de clausura.

Otro de los elementos diferenciadores de este proyecto se encuentra en cómo la energía de los atletas olímpicos se propaga entre la población, generándose un efecto dominó que lleva a los espectadores de todo el mundo a abrazarse animados en los atletas de París 2024.

Con esta campaña, Coca-Cola busca transmitir la solidaridad, el respeto mutuo y las experiencias compartidas como los valores fundamentales de los Juegos Olímpicos.