El panorama audiovisual ha cambiado por completo. No solo desde la perspectiva de consumo, también desde el consecuente viraje de los presupuestos de los anunciantes. Tanto es así, como para que YouTube registrase en 2025 unos ingresos publicitarios de 40.400 millones de dólares, una cifra que, por primera vez en la historia, se sitúa por encima de los logrados por el conjunto de las grandes marcas tradicionales de Hollywood. Y es que el ingreso publicitario conjunto de Disney, NBC, Paramount y Warner Bros. Discovery fue de 37.800 millones. Ambos son datos recabados por la firma de análisis MoffettNathanson que recogen diferentes medios internacionales.
Los datos recabados por la investigación representan un significativo cambio con respecto a 2024. Durante el ejercicio precedente, YouTube registró 36.100 millones de dólares en ingresos publicitarios, una cifra que se situó por debajo de los 41.800 millones que sumaron en conjunto los cuatro gigantes estadounidenses del entretenimiento.
Se trata, sin duda, de un cambio que refleja cómo ha evolucionado el consumo de contenidos en los últimos años, y que además supone una muestra visible de cómo las marcas están ajustando sus estrategias de inversión publicitaria hacia las plataformas digitales.
Durante décadas, los grandes estudios dominaron el entretenimiento a través del cine y la televisión. Sin embargo, se indica en la investigación, el descenso de las audiencias de la televisión lineal y el elevado coste de las producciones están complicando la capacidad de estos grupos para competir con el crecimiento de las plataformas digitales.
Publicidad y suscripción
La publicidad continúa siendo una de las principales fuentes de ingresos para YouTube, aunque no es la única. En 2025, la totalidad de ingresos de la plataforma de vídeo propiedad de Alphabet (compañía a la que también pertenece Google), alcanzaron los 60.000 millones de dólares impulsados también por servicios que son de pago para los usuarios como YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music y NFL Sunday Ticket.
A pesar de este análisis, resulta preciso mencionar que los ingresos publicitarios de YouTube todavía se encuentran a gran distancia de los registrados, por ejemplo, por Meta, que en 2025 alcanzó un total de 196.200 millones de dólares.
