Una marca propiedad de Danone, YoPro, lanza en España una nueva campaña publicitaria que rompe con los códigos tradicionales del marketing deportivo. De la mano de la agencia parisina BETC, la marca presenta a su embajador, Carlos Alcaraz, desde una perspectiva inesperada: lejos de su maestría en el tenis, enfrentándose a la frustración de aprender a jugar al golf desde cero.
En un spot con un punto de humor autocrítico, Alcaraz aparece fallando golpes, desviando pelotas y enfrentando momentos de tensión en el green. El mensaje es claro: YoPro no celebra la perfección, sino el progreso. Y el progreso —según la marca— no es lineal, sino humano y caótico.
“No hay mayor alegría que sentirse desafiado y mejorar poco a poco”, dice Carrie Mesing, directora global de brand equity & communication en YoPro. “Por eso quisimos destacar el progreso en curso de Carlos y su swing de golf. Todo el mundo quiere mejorar, incluso Carlos Alcaraz”.
La película, dirigida por Caviar, ha sido dirigida por la dupla española de realizadoras XOXO, que ha logrado capturar la energía del rodaje y conectar con el espíritu lúdico del deportista murciano. Alcaraz, por su parte, se muestra relajado, abierto al error y dispuesto a reírse de sí mismo, lo que refuerza el mensaje de superación constante que impulsa YoPro.
Una campaña con ADN de marca
Con este trabajo creado por BETC, que se titula Incluso el mejor puede mejorar en algo, YoPRO reafirma su posicionamiento como una marca que apoya a quienes se esfuerzan por mejorar, más allá de los resultados inmediatos. Un enfoque que se alinea con las aspiraciones de su público objetivo: deportistas, aficionados al deporte y cualquier persona comprometida con su evolución personal.
