En el marco de la reciente presentación de resultados del tercer trimestre, François Laroze, chief financial officer de Havas, dijo que su grupo “sin duda consideraría” la opción de entablar conversaciones con Dentsu para una posible colaboración o, incluso, la potencial adquisición de parte del negocio internacional del holding japonés, según recogen varios medios internacionales.
En la conferencia convocada para compartir el desempeño de su negocio durante el Q3, Laroze sugirió que Havas podría estar considerando adquisiciones estratégicas en un momento en el que el panorama publicitario mundial está experimentando una rápida transformación impulsada por la inteligencia artificial, la consolidación y los cambios en las tendencias de rendimiento regionales.
“Sabemos que la operación internacional de Dentsu podría estar en venta”, ha expuesto a los inversores François Laroze. “No hemos sido contactados por Dentsu. Sabemos que se trata de un activo muy fuerte y grande en todo el mundo con una estupenda red, con algunas adquisiciones que se han realizado durante los últimos dos o tres años. Claramente, Havas como grupo no se contempla a sí mismo como comprador para la totalidad de su red internacional. Sería demasiado grande para Havas teniendo en cuenta nuestro balance financiero. Sin embargo, seguimos siendo muy ágiles. Si se nos propusiera alguna colaboración o la enajenación de determinados activos, ciertamente lo consideraríamos. No pretendemos estudiar la red en su conjunto, pero podríamos estar interesados en participar con ella mediante la colaboración con algunas de las agencias de la red. Consideramos que es un gran activo”.
Restructuración del negocio internacional de Dentsu
Estos comentarios se producen después de que Dentsu diese a conocer en agosto que estaba revisando opciones estratégicas para mejorar el valor corporativo, incluida una potencial venta de su negocio internacional. El grupo japonés ha contratado a varios bancos para evaluar las opciones, aunque todavía no se ha tomado una decisión al respecto.
La operación internacional de Dentsu incluye Merkle, una consultora de marketing digital conocida por sus capacidades basadas en datos, y los activos que se desprenden de su adquisición en 2012 del grupo británico Aegis. Estas operaciones generaron más de 4.500 millones de dólares en ingresos netos el año pasado, aunque su desempeño posterior está siendo inferior.
Resulta, eso sí, preciso mencionar, que el desempeño del negocio internacional de Dentsu excepciones como la de España, cuyo negocio continúa evolucionando en positivo, como ha confirmado en una reciente entrevista con Anuncios su máximo responsable en Iberia, Jaime López-Francos. En nuestro mercado, su negocio se desarrolla en torno a las marcas Carat, iProspect, Dentsu X, Dentsu Story Lab, Dentsu Creative, Merkle, Omega CRM, Evolf y Mediasal.
El momento en que se producen los comentarios de Havas es especialmente relevante, pues se trata de un instante de reorganización del panorama publicitario mundial con un movimiento como claro protagonista: la integración de IPG en Omnicom. Para Havas, ocurre tras un balance especialmente dulce, pues en el tercer trimestre del año ha registrado un crecimiento neto del 3,8%, actualizando al alza sus previsiones de negocio para el conjunto de 2025 —ahora estima un crecimiento orgánico en sus ingresos netos de entre el 2,5% y el 3,0%—.
