Vodafone ha adjudicado a Publicis Groupe la gestión de la mayor parte de su cuenta creativa global tras un concurso cuya resolución supone una concentración, pues la operadora trabajaba hasta la fecha con múltiples agencias en esta región EMEA. A partir de ahora, el grupo francés se encargará del trabajo creativo tanto de la marca principal de la compañía como de la de cinco de sus filiales en Europa, Oriente Medio y África.

Según ha explicado la compañía británica, Publicis conformará un equipo ad hoc de creativos, analistas y responsables de cuentas que trabajará en exclusiva para Vodafone con el objetivo de lograr “un nuevo nivel de consistencia, distinción y excelencia creativa” en todas las campañas del grupo.

Uno de los aspectos más innovadores de la asignación pasa por el uso de Leona, la plataforma de creación de contenidos impulsada por inteligencia artificial de Publicis. En este sentido, Vodafone será el único operador de telecomunicaciones con acceso a Leona en determinados mercados europeos. La herramienta permite generar contenido creativo en tiempo real a partir de una audiencia simulada de setenta millones de identidades de usuarios de telecomunicaciones, utilizando agentes de IA para ofrecer comunicación basada en datos e insights.

En busca de la conexión

Además, Leona facilitará que los equipos de marketing de Vodafone se conecten con creadores e influencers para desarrollar campañas impulsadas por IA y ofrecer experiencias de marketing hiperpersonalizadas a consumidores y empresas “a gran escala y velocidad”, de acuerdo con la información facilitada tras la adjudicación.

Anne Stilling, directora de marca, insights y estrategia CXX de Vodafone Group, ha señalado que la asignación “forma parte de nuestra estrategia para invertir en la marca y generar crecimiento. Con Publicis, fusionamos la inteligencia humana y la artificial para ofrecer un marketing relevante, atractivo y pionero que diferencie a Vodafone en todos sus mercados”.

En España, Vodafone trabaja con agencias como Accenture Song, Arnold Fullsix, China o Sra. Rushmore (Lowi). En el ámbito de la compra y planificación de medios, la compañía de telecomunicaciones colabora con iProspect.

En 2024, la inversión en medios en España de Vodafone fue de 36,8 millones de euros, cifra que le convirtió en el decimotercer mayor anunciante de nuestro país, según los datos publicados en la última edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex.