Omnicom media ha presentado una serie de novedades durante el Consumer Electronics Show (CES) que se está celebrando estos días en Las Vegas. La unidad de medios de la fortalecida Omnicom confirmado en el marco de esta feria su apuesta por las alianzas tecnológicas y de datos para transformar cómo las marcas miden, optimizan y convierten la atención del consumidor en resultados.

Entre sus principales novedades destacan colaboraciones con Pinterest, Amazon y Roku, así como una integración definida como pionera entre Walmart Connect y Meta que redefine la selección y medición de la relación con los influencers.

Toda esta serie de anuncios se integran en una iniciativa que, bajo el título de Future of Brand Influence, perfile el enfoque de Omnicom Media, que no es otro que el de derribar los silos tradicionales entre medios, datos y comercio apoyándose en su plataforma de inteligencia Omni para orquestar insights más profundos y eficientes.

Pinterest: contenido con intención de compra

Omnicom Media ha establecido una alianza con Pinterest para explorar el potencial del descubrimiento intencional y el comercio social. La colaboración contempla la integración del ecosistema de creadores de Pinterest con la agencia de influencers Creo y las herramientas internas de planificación y análisis, permitiendo a las marcas construir shoppable boards amplificados con medios pagados.

De acuerdo con los resultados obtenidos hasta la fecha, estas experiencias han superado las referencias de engagement y ROAS, lo que sugiere una fuerte capacidad de influencia y conversión. La integración también alimenta el motor de datos de la plataforma Omni con señales de comportamiento y comercio, aportando mayor inteligencia a las decisiones de planificación.

Amazon y Roku

Otro de los anuncios realizados en el marco de la mayor feria de electrónica de consumo del mundo ha sido una solución conjunta con Amazon Ads y Roku para enfrentar uno de los retos más persistentes de la publicidad en televisión y streaming: el exceso de frecuencia. Combinando el gráfico autenticado de Amazon, las señales de audiencia de Roku, los datos de Acxiom y la inteligencia de Omni, esta colaboración ofrece a los anunciantes una vista casi en tiempo real de la exposición publicitaria en TV lineal y CTV y su impacto en resultados de negocio.

Este enfoque, según ha informado Omnicom Media, permite optimizar la exposición de campañas, reducir desperdicio y proteger la reputación de marca, asociando alcance y frecuencia con conversiones —no solo impresiones— para mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria.

‘Influencers’ con el foco en las compras reales

Otra de las novedades más destacadas de Omnicom Media en el CES ha sido la integración de insights de compra de Walmart Connect con los datos de la audiencia de influencers en Instagram (Meta) a través del motor de descubrimiento de Creo. Esta colaboración pionera permite que las marcas seleccionen creadores no solo por su alcance o demografía, sino basándose en lo que sus audiencias realmente compran en Walmart, elevando la selección de influencers a un criterio de impacto comercial verificable.

Este enfoque de influencer discovery, según se ha informado, ancla las decisiones en señales de compra reales, reforzando la idea de los creadores como motores de recomendación que pueden desencadenar decisiones de compra espontáneas y medibles, y no solo generar engagement superficial.

No son las únicas novedades

Todos estos anuncios realizados por Omnicom Media se suman al ya realizado por la compañía en el ámbito del search y, más concretamente, de la mano de Google, gigante tecnológico junto al que está desarrollando una herramienta de análisis de la intención del consumidor para ayudar a las marcas a optimizar su presencia en buscadores en la era de la inteligencia artificial.

Más allá del grupo Omnicom, otros grandes grupos publicitarios han recurrido al CES para desvelar sus novedades en el que la publicidad, más allá de la concepción tradicional del oficio, se sustenta principalmente en la tecnología. Por ejemplo, WPP ha anunciado el lanzamiento de Agent Hub, un servicio disponible a través de WPP Open que se presenta como una biblioteca central de agentes de IA avanzados para escalar la inteligencia colectiva del grupo para ofrecer a los clientes acceso directo y continuo al expertise global del holding británico. Por su parte, Havas ha presentado AVA, un nuevo portal global de modelos de IA que ha sido diseñado con el objetivo de democratizar y dotar de un acceso seguro a la tecnología más avanzada de este ámbito.