El grupo WPP ha dado un nuevo paso en lo que a integración se refiere. En busca, una vez más, de simplificar su estructura, el holding británico ha dado cuenta sobre el lanzamiento de WPP Production, que será efectivo a partir del próximo 23 de febrero y que integra bajo un único paraguas su hasta ahora unidad de producción, Hogarth, con el resto de las capacidades del grupo (desde equipos hasta recursos) en este ámbito en la que se presenta como una fuerte apuesta por la IA generativa, por la creatividad y por los modelos de alto rendimiento.

El objetivo de WPP Production pasa por ofrecer a los clientes de WPP una capacidad de producción más integrada, escalable y preparada para el crecimiento de su negocio en la era de la inteligencia artificial. De acuerdo con la información facilitada, la nueva estructura aspira a convertirse en la mayor y más avanzada unidad de producción creativa de toda la industria publicitaria mediante la combinación de creatividad, tecnología, datos e inversiones tanto en infraestructuras como en talento.

WPP Production desarrollará su actividad bajo el liderazgo de Richard Glasson, actual consejero delegado mundial de Hogarth, que asumirá el liderazgo de WPP Production. Según el propio Glasson, la integración permitirá “activar todo el poder colectivo de WPP —su talento, creatividad, tecnología y datos— para redefinir la creación de contenidos y ofrecer storytelling de clase mundial que impulse el negocio de los clientes” .

Por su parte, Cindy Rose, CEO de WPP, destaca que WPP Production es “una pieza clave para la estrategia de integración del grupo”, y que se trata de una unidad que ha sido diseñada para facilitar el acceso de los clientes a todas las capacidades de la compañía en un contexto en el que el contenido es un factor crítico de competitividad .

Cuatro pilares estratégicos

La creación de WPP Production responde, según ha informado el grupo británico, a una transformación estratégica basada en cuatro grandes pilares:

• Equipo global unificado de expertos en craft que reúne todos los productores de contenido a escala mundial en una sola organización.
• Integración de productores de agencias para garantizar la innovación, la calidad creativa y la coherencia en toda la cartera de clientes de WPP.
• Nueva generación de creación de contenidos, con una inversión relevante en talento y tecnología apoyada en IA generativa, producción virtual e híbrida.
• Lanzamiento de un estudio de high velocity content (o de contenido de alta velocidad, por su denominación en inglés), lo que se presenta como una solución integrada de producción y medios orientada a audiencias, datos y optimización en tiempo real.

Estructura y alcance

La plantilla de WPP Production estará conformada por cerca de 10.000 profesionales repartidos por más de cuarenta ciudades del mundo. Todos los equipo de esta unidad trabajarán sobre una plataforma única sustentada por WPP Open, lo que les permitirá, de acuerdo con la compañía, incorporar flujos de trabajo basados en IA para ganar en “eficiencia, velocidad y calidad”.

WPP ampliará, además, la red de Hogarth Studios mediante la puesta en marcha de nuevos estudios de producción y captura de contenidos en distintas regiones, lo que le permitirá reforzar su capacidad para producir contenido prémium a gran escala mediante una fórmula definida por la sensibilidad local y la consistencia global.