Aldi ha presentado su tradicional campaña de Navidad en el mercado británico. Creada por McCann Manchester, la película relata una nueva aventura de Kevin the Carrot, el personaje que protagoniza su publicidad navideña desde 2016. La creatividad adquiere este año un significado especial, ya que la relación entre la agencia y la cadena de supermercados llega a su fin después de más de más de dos décadas trabajando en común.
La nueva historia gira alrededor de la desaparición de Cauli Dog, la mascota de la familia de Kevin, que tuvo un papel destacado en la campaña de 2025, cuando llevó el anillo de compromiso con el que el protagonista pidió matrimonio a Katie.
En esta ocasión, Kevin y su hija Chantenay emprenden una búsqueda para encontrar a su pequeño perro. El anuncio comienza con el deseo navideño de Chantenay de recuperar a su mascota. Padre e hija colocan carteles de búsqueda y siguen unas huellas que los conducen a través de un paisaje nevado, donde se enfrentan a diferentes situaciones cómicas.
La aventura termina con el regreso a casa, donde descubren que Cauli Dog estaba oculto mientras dormía. El reencuentro sirve para reforzar el mensaje de la campaña, centrado en la importancia de compartir la Navidad con los seres queridos.
Aldi comenzó a generar expectación sobre este proyecto el pasado 2 de noviembre con un avance de diez segundos en redes sociales que planteaba el misterio de la desaparición de Cauli Dog. La acción se acompañó de carteles de búsqueda y de un número de teléfono al que los consumidores podían llamar para escuchar un mensaje grabado por Kevin.
El final de una relación de más de veinte años
Más allá de la campaña de Navidad, encontramos en este caso que este proyecto marca el final de una de las relaciones más prolongadas y reconocidas del mercado publicitario británico.
McCann Manchester trabaja con Aldi desde 2005 y, desde entonces, ha sido responsable de buena parte de la construcción de su posicionamiento publicitario en Reino Unido. Entre sus trabajos más conocidos se encuentran la plataforma Like Brands, las campañas protagonizadas por Kevin the Carrot y las acciones en redes sociales alrededor de Cuthbert the Caterpillar.
El fin de la relación entre ambas partes se produce en el contexto de la revisión internacional de agencias creativas emprendida por Aldi, que busca reorganizar sus relaciones publicitarias en once mercados internacionales. Según informó Campaign hace unas semanas, Omnicom, grupo al que pertenece McCann, ha quedado fuera del concurso, lo que supone el final de la relación de McCann Manchester con Aldi en Reino Unido. El proceso de selección continúa con otros dos grupos en competición, aunque Aldi ha precisado que todavía no ha concluido el proceso.
