El grupo cosmético The Estée Lauder Companies ha resuelto su concurso internacional de compra y planificación de medios con la decisión de contratar a la británica WPP como titular de su cuenta mundial. El objetivo de la adjudicación pasa por consolidad en un solo proveedor el ecosistema de agencias con el que la compañía trabajaba hasta la fecha.
La adjudicación, que surge como resultado de un proceso que ha sido supervisado por la consultora Mediasense, centraliza una cuenta que hasta ahora estaba repartida entre varias agencias y en diferentes mercados. Por ejemplo, Monks era la titular en Norteamérica, Brainlabs en Reino Unido e Irlanda o Assembly (del grupo Stagwell) en Europa e India. WPP, por su parte, ya gestionaba el negocio de medios de la multinacional cosmética en China.
La decisión tomada por el grupo Estée Lauder se produce algunos meses después de la incorporación de Aude Gandon como chief digital and marketing officer de la compañía. Procedente de Nestlé, donde ejercía como senior VP y global chief marketing and digital officer, Gandon cuenta con un perfil orientado a la integración de equipos y capacidades.
Datos de inversión
Según los datos de AdAge, The Estée Lauder Companies ocupa el puesto número 33 entre los mayores anunciantes del mundo. Por su parte, la consultora COMvergence sitúa en 680 millones de dólares la inversión de la compañía durante el año 2025.
El grupo Estée Lauder es propietario de algunas marcas como, entre otras, Aveda, Balmain Beuaty, Clinique, Bobbi Brown, Estée Lauder, Jo Malone, La Mer, Mac, Too Faced, The Ordinary o Tom Ford.
