Alberto Canteli, CEO/chairman de Havas Nordics, Central & Eastern Europe, Middle East, ha compartido con Anuncios sus impresiones respecto a la situación que se vive en la región de la que él es responsable.

“Resido en Dubái desde hace dieciséis años y, ante todo, me gustaría trasladar un mensaje de relativa tranquilidad. La población civil de Emiratos Árabes Unidos no está siendo parte directa de esta guerra ni está siendo atacada, aunque la presencia de bases y activos estadounidenses, unida a la proximidad geográfica, nos hace sentirnos más expuestos. El día a día en el Emirato de Dubái está prácticamente recuperando la normalidad, y es sobre todo la incertidumbre sobre lo que pueda suceder y la presión mediática lo que nos mantiene más tensos y vigilantes”.

En cuanto a las repercusiones en el sector, señala que “todavía es demasiado pronto para hacer previsiones sólidas, porque todo dependerá de la duración del conflicto y de cómo se resuelva”. Señala, no obstante, que “algunas categorías, como turismo o real estate, están claramente más expuestas, mientras que otras incluso están reforzando su actividad”.

Canteli y su equipo gestionan un territorio complejo, que abarca no solo los países del Golfo, sino también Israel, Turquía, Ucrania, Polonia o los países bálticos. Solo en la oficina de Dubái, indica, conviven más de cuarenta nacionalidades, “lo que ilustra muy bien la diversidad del entorno”. Y, en este momento, asegura, su mayor preocupación “es la salud mental de estos equipos, que en muchos casos viven con más estrés por la situación en sus países de origen que por lo que sucede en Dubai”. Así, señala, si bien toda la organización se ve afectada en mayor o menor medida, “diría que quienes más están sufriendo son nuestra comunidad libanesa y palestina en Dubái, dada la extrema complejidad de la situación en sus territorios de origen. También nuestros equipos en Israel atraviesan un momento especialmente delicado, por razones evidentes. Y, por supuesto, no podemos olvidarnos de Ucrania, que lleva ya varios años viviendo un auténtico infierno que debería terminar cuanto antes”.

"Quienes más están sufriendo son nuestra comunidad libanesa y palestina en Dubai, dada la extrema complejidad de la situación en sus territorios de origen"

En el contexto del actual conflicto en el Golfo, la consigna principal es la “máxima prudencia, seguir de forma estricta todas las recomendaciones de seguridad de las autoridades y estar más cerca que nunca de nuestra gente y de nuestros clientes. Es en momentos como este cuando compañías como Havas muestran su mejor versión, situando a las personas, tanto a nuestros empleados como a quienes están del lado de los anunciantes y partners, por encima del negocio”.

Economía

Además de las señales claras que ya está dando la economía mundial, con la subida de precios del petróleo, entre otras, le hemos preguntado si observan, por parte de las empresas globales, la toma de ciertas decisiones sobre presupuestos y planes y si es posible, a día de hoy, hacer previsiones sobre lo que esta situación puede provocar en la industria. Aunque elude hablar de ello “tratándose de proyecciones financieras globales y siendo una compañía cotizada”, a título personal, considera que “sigue siendo muy pronto para elaborar previsiones consistentes”. También que, en esta situación, “es razonable pensar que aumentará aún más el consumo de contenidos en móvil y redes sociales, que el ecommerce se verá ligeramente impulsado y que el impacto será muy distinto según sectores y territorios”.

También le hemos preguntado si observa que la postura de apoyo a la desescalada y de oposición a la guerra adoptada por España está teniendo alguna consecuencia en el terreno del negocio y la industria. Y, aunque de partida señala que no cree que este sea el foro adecuado para entrar en profundidad en cuestiones políticas, señala que "el ‘no a la guerra’, en mi opinión, es un mensaje cuyo objetivo poco tiene que ver con la realidad de lo que está ocurriendo en Irán. Ni las guerras se detienen con un ‘no a la guerra’, ni la pobreza desaparece con un ‘no a la pobreza’, ni las enfermedades se curan con un ‘no a las enfermedades’. Las políticas de defensa se sustentan en mecanismos de compromiso y solidaridad mutua que no conviene romper, salvo que se quiera asumir un riesgo enorme cuando tu propio país se vea en peligro. No conozco a nadie a quien le guste una guerra, y creo que ciertos juegos electoralistas, cuando los aviones estadounidenses están estos días despegando de Rota hacia Irán y los buques españoles ya están posicionados en Chipre, no proceden. Personalmente, desearía que ninguna guerra existiera, pero, por desgracia, la naturaleza humana es mucho más retorcida de lo que solemos imaginar”.

En lo personal, asegura que está viviendo este momento “con cierta tranquilidad, pese a la dureza emocional del momento. Aunque las cosas pueden cambiar, hoy nos sentimos muy seguros y protegidos en Dubái, pero es inevitable que, al leer las noticias, surja el miedo, no tanto por el efecto inmediato en esta ciudad como por lo que puede significar para el mundo en su conjunto. Tengo la sensación de que la civilización humana se está decepcionando a sí misma como pocas veces antes”.