WPP estaría explorando la venta de Burson, según publican medios internacionales como The Times. La decisión de poner en marcha este potencial desprendimiento de activos se enmarcaría en una revisión más amplia de su porfolio de negocios con el objetivo de optimizar su estructura y reforzar áreas de crecimiento.
La desinversión en Burson respondería a una estrategia de simplificación operativa desarrollada en el marco de ‘Elevate28’ para centrar su atención en disciplinas consideradas prioritarias, como la creatividad, los datos y la tecnología. En los últimos años, WPP ha llevado a cabo diferentes procesos de reorganización para mejorar su competitividad en un entorno marcado por la transformación digital y la presión sobre los márgenes.
Entre ellos, el de la propia Burson, compañía que surgió de la fusión entre Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe, se ha posicionado como una de las principales redes globales de comunicación corporativa y relaciones públicas. Sin embargo, el mercado de PR ha experimentado cambios relevantes, con una creciente integración de servicios y una mayor competencia por parte de consultoras y firmas tecnológicas. En 2024, año en el que se materializó la integración, la plantilla de esta operación superaba los 6.000 empleados.
Según recoge en el mencionado rotativo británico, la venta supondría la salida casi total del sector de las relaciones públicas para WPP, que ya se desprendió de su participación mayoritaria en FGS Global tras su venta a la empresa de capital riesgo KKR, que valoró a la agencia de comunicación londinense en 1.300 millones de libras.
Asesoría
Aunque no se han confirmado detalles sobre posibles compradores o el calendario de la operación, sí ha trascendido que WPP habría contratado ya los servicios de asesoría de Goldman Sachs para poner en marcha la operación.
