En plena explosión de la IA, la marca de cerveza Amstel, de la mano de la oficina de la agencia Ingo en Ámsterdam, y de sus directores creativos ejecutivos, Fernando Montero y Nicolás López, querido reforzar su posicionamiento en torno a la autenticidad con el lanzamiento de Shot Without Permission, una campaña que reivindica las conexiones humanas reales.
La campaña, en la que también ha tomado parte el fotógrafo español Javier Tles, se basa en la documentación de momentos espontáneos entre amigos en bares de barrio, sin guion, sin casting y sin intervención creativa previa. Su objetivo, capturar interacciones genuinas de esas que surgen cuando nadie se siente observado.
Fotografía sin guion ni artificios
Para dar forma al proyecto, Tles recorrió distintos bares trabajando de manera discreta para capturar escenas tal y como sucedían. Solo después de tomar las imágenes, el equipo contactaba con las personas fotografiadas para informarles del uso potencial y solicitar su consentimiento.
El resultado son escenas no posadas que reflejan la naturalidad de las relaciones entre amigos, desde conversaciones a medio terminar, miradas fugaces y gestos cotidianos que escapan de los códigos habituales de la publicidad.
Como extensión de la campaña, Amstel invita a quienes se reconozcan en las piezas difundidas en exterior y redes sociales a identificarse para optar a un año de cerveza de la marca.
Un contrapunto a la publicidad convencional
Shot Without Permission, según se indica, se posiciona como una respuesta tanto a la publicidad tradicional como a la creciente artificialidad en la comunicación de marcas. Al eliminar el control del proceso creativo, la iniciativa busca poner en valor la imperfección y la espontaneidad como elementos diferenciales.
Según un estudio encargado por Amstel, el 68% de las personas afirma sentirse más auténtica con sus amigos que incluso con sus parejas, reforzando la idea de que la amistad es un espacio clave para la expresión personal.
