La marca de probióticos Enterogermina, propiedad de Opella, ha dado un paso poco convencional en la comunicación de productos de salud con Mother Cell Heist, una campaña global desarrollada en España por MRM y BBDO que recurre al lenguaje del cine para trasladar su principal ventaja científica al gran público.

Inspirada en el universo narrativo cinematográfico de los grandes robos (resulta preciso mencionar que uno de sus guionistas trabajó en La Casa de Papel), la campaña adopta el formato de un cortometraje de ocho minutos en el que un antiguo ladrón profesional diseña el robo de la cepa probiótica más valiosa del mundo. Durante sus escenas, la pieza busca transformar un atributo técnico en una historia capaz de generar atención y conexión cultural.

De la complejidad científica al relato accesible

En un contexto en el que la categoría de probióticos sufre una creciente pérdida de credibilidad, Enterogermina apuesta por simplificar su mensaje mediante el entretenimiento. El punto de partida es su ‘célula madre’, una cepa exclusiva de Bacillus clausii desarrollada en 1958 y base de todos sus productos.

La campaña traslada este activo a una narrativa que responde a uno de los grandes retos del marketing, el de hacer visible un beneficio invisible. Así, el dato científico (la necesidad de 53 viales de una imitación para igualar la eficacia de un solo vial del producto original) se convierte en el motor de la historia.

Como parte del planteamiento creativo, la marca ha contado con Larry Lawton, exladrón de joyas en Estados Unidos, para analizar sus sistemas de seguridad y diseñar un hipotético plan de robo de la cepa. Este enfoque, poco habitual en la categoría, refuerza la idea de exclusividad y protección del activo científico.

El resultado es una pieza producida por Cariño Creative Contents y dirigida por Diego Herrero, que trasciende el formato publicitario tradicional y se posiciona como un branded content con ambición global. Según explica Vinicius Santos, global general manager y vicepresidente de Opella, el objetivo es “dar vida a la ciencia a través del entretenimiento” para facilitar la comprensión y reforzar la singularidad de la marca.

El contenido como palanca de relevancia

Mother Cell Heist se ha estrenado en History Channel en Brasil y contará, además, con una estrategia de amplificación en canales digitales y sociales en los distintos mercados donde opera la marca.

El proyecto, que en medios está siendo gestionado por WMcCann, ha sido liderado creativamente por Félix del Valle, director general creativo de MRM y director creativo del hub global para Opella. La campaña, según se ha informado, busca trascender el territorio de la salud para insertarse en la cultura popular, utilizando códigos narrativos propios del entretenimiento para generar notoriedad y diferenciación.