La que comenzó el pasado 13 de abril está siendo una semana marcada por la creatividad. Y es que durante dos días, San Sebastián se convierte en el eje de la industria gracias al Club de Creatividad (CdeC), que ha organizado una nueva edición del Día C y de los Premios Nacionales de Creatividad.
En una entrevista concedida a Anuncios, la presidenta del club, Pepa Rojo, reconoce sobre el festival que “impone mucho y da vértigo. Las ideas son lo más importante”, y asegura que “tenemos que visibilizar el futuro para poder avanzar. En mi programa propuse un club vivo y en movimiento. Eso requiere cambiar cosas, hacerlas evolucionar y eso, a veces, es lo que cuesta más. Pero, desde luego, el objetivo es evolucionar conservando las raíces y los pilares del club”.
El CdeC también ha dado a conocer esta semana el palmarés que conformará su próximo Anuario de la Creatividad, una obra en la que no solo se incluirán los proyectos premiados con un metal en el certamen, además todos aquellos trabajos que han alcanzado la lista corta. En esta ocasión se construirá a partir de 379 piezas, con OriolVillar, Fuego Camina Conmigo y Ogilvy como agencias más representadas.
Significativos movimientos
La semana asimismo está siendo objeto de numerosos movimientos de calado, tanto dentro como fuera de España. En nuestro país, Good Rebels ha informado sobre la integración de Asesores en un movimiento por el que la agencia de comunicación mantendrá su marca, independencia operativa y modelo de servicio con Luis Dorado, Carlos Hergueta e Iván Bermejo al frente, en coordinación con la dirección de Good Rebels. Además, hemos sido testigo del lanzamiento de Capital Studio, nueva venture del grupo Jungle para convertir las ideas en productos y liderada por Xose Rodríguez y Gema Díaz.
Fuera de nuestras fronteras, el grupo Omnicom ha sido uno de los grandes impulsores de la agenda informativa de la industria publicitaria. Por ejemplo, con el lanzamiento de Bernbach, la agencia integral mediante la que prestará servicio a Volkswagen, que representa la desaparición de la marca DDB, pues tras la integración de IPG en Omnicom se rumoreó que permanecería activa solo para dar servicio a la automovilística alemana. Omnicom por otra parte ha sido noticia tras haber ganado el negocio mundial de medios de IBM tras el desarrollo de un concurso liderado por la consultora 3C Ventures. Tampoco olvidamos que, estos días, Anuncios ha publicado la primera entrevista que José María Rull concede tras asumir el liderazgo de Omnicom Advertising en España, una organización que cuenta con más de 1.500 empleados y más de cincuenta grandes marcas globales y locales gestionadas desde nuestro país.
La británica WPP asimismo se ha colado en la agenda mediática no solo por haber anunciado el nombramiento de la directiva que, en calidad de chief transformation officer, se sitúa al frente de ‘Elevate28’, la hoja de ruta con la que pretende no solo ganar en competitividad, también mejorar su desempeño tras un periodo caracterizado por la caída de su negocio. Su nombre, Anne-Isabelle Choueiri. Estos días, además, se ha conocido que el grupo ha contratado los servicios de asesoría de Goldman Sachs para poner en marcha la venta de su gran marca de relaciones públicas, Burson, que en 2024 contaba con una plantilla que superaba los 6.000 empleados.
Negocio y resultados
Está semana han empezado a publicarse los resultados de los grandes grupos publicitarios. Concretamente, los de Publicis Groupe y Havas, que han sido positivos en ambos casos. Si Publicis ha registrado un crecimiento orgánico del 6,5%, Havas ha conseguido mejorar su desempeño en un 2,5%.
También sobre negocio ha dado pistas sobre el mercado el informe NB Score de Scopen, que acaba de presentarse. Tanto en medios como en creatividad, las independientes se situaron en cabeza en 2025. En el caso de las multinacionales, WPP, con el 15,1%, fue la primera en términos de nuevo negocio, mientras que Publicis Groupe, con el 29,8%, lo fue en el ámbito de las creativas.
En este repaso semanal tampoco olvidamos mencionar a Ikea, que mantiene activo el proceso de búsqueda de un profesional que tome el testigo de Gabriel Ladaria al frente de su departamento de marketing. Ni de que las predicciones de Emarketer apuntan hacia un posible cambio de líder en cuanto a ingresos publicitarios digitales: para el cierre de 2026, Meta superaría a Google con unos ingresos de 243.460 millones de dólares (frente a los 239.540 millones de la segunda). Ni de que la Academia de la Publicidad ha renovado su presidencia con el nombramiento de Francisco José González.
