El grupo WPP, que el pasado mes de noviembre fue elegido por Henkel como titular de su negocio europeo de compra y planificación de medios, ha sido ahora escogido por la multinacional alemana para manejar su cuenta creativa a escala mundial. WPP tomaría así el testigo de TBWA\Heimat (Omnicom), responsable hasta el momento de la creatividad de la marca. El holding británico asume, además, la actividad de producción del anunciante.

Según publica Campaign, la adjudicación se ha materializado después del desarrollo de un concurso en el que además de WPP, habría participado el grupo Omnicom.

WPP dará servicio a Henkel a través de un equipo ad hoc de profesionales que combinará las capacidades de agencias como Ogilvy y Grey.

Marcas implicadas

La asignación a WPP contempla la gestión de la creatividad de las marcas de la unidad Consumer Brands de Henkel, entre las que se incluyen algunas como Persil, Pril, Somat, Perwoll, Spee, Schauma y Schwarzkopf.

La fórmula propuesta por WPP a Henkel se desarrolla en torno a un modelo integrado que combina capacidades creativas, digitales y de producción bajo una estructura unificada. Este planteamiento, según se ha informado, responde a la demanda creciente de los anunciantes por soluciones globales coherentes, capaces de coordinar campañas en múltiples mercados con una misma plataforma como hilo conductor.